企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略是企業(yè)的高層領(lǐng)導人在現代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念的指導下，為實(shí)現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標，通過(guò)對外部環(huán)境和內部條件的全面估量和分析，從企業(yè)發(fā)展全局出發(fā)而做出的較長(cháng)時(shí)期的總體性謀劃。

　　制定企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略需要有戰略思想。在正確的戰略思想指導下制定出來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略，能使企業(yè)興旺發(fā)達；反之，則可能使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中居于劣勢，以至有被淘汰的危險。

　　正確的經(jīng)營(yíng)戰略包含以下四個(gè)觀(guān)念：

　�。�1）全局觀(guān)念。即局部利益服從全局利益，短期利益服從長(cháng)遠利益，堅持經(jīng)濟效益與社會(huì )效益和生態(tài)效益的統一。

　�。�2）市場(chǎng)觀(guān)念。樹(shù)立市場(chǎng)觀(guān)念，首先要堅持滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、以顧客為本、以需定產(chǎn)的原則，進(jìn)行市場(chǎng)調研和預測，掌握市場(chǎng)需求情況和顧客的要求，為顧客提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和良好的服務(wù)；其次是要努力開(kāi)拓市場(chǎng)，包括國內市場(chǎng)和國際市場(chǎng)。

　　（3）競爭觀(guān)念。市場(chǎng)經(jīng)濟在本質(zhì)上是一種競爭型經(jīng)濟，競爭的結果是優(yōu)勝劣汰。因此，競爭是企業(yè)發(fā)展的內在動(dòng)力，通過(guò)競爭可以沖破惰性，振奮精神，開(kāi)拓發(fā)展。市場(chǎng)競爭實(shí)質(zhì)上是企業(yè)之間在人才、技術(shù)、管理等方面的較量。因此，要特別注意人的因素的作用，只有善于發(fā)現人才，培養人才，使用人才，企業(yè)才能在競爭中立于不敗之地。

　　（4）效益觀(guān)念。提高經(jīng)濟效益是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中心。提高經(jīng)濟效益就是以最少的消耗生產(chǎn)出更多符合社會(huì )需要的產(chǎn)品，為此，企業(yè)就要降低物質(zhì)消耗，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，節省費用開(kāi)支，加速資金周轉，降低產(chǎn)品成本。