市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)重要組成部分。

　　企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略包括兩個(gè)不同的而又相互關(guān)聯(lián)的部分：一是目標市場(chǎng)，即一家企業(yè)擬投其所好、為之服務(wù)而且其需求偏好頗為相似的顧客群；二是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，即企業(yè)為了滿(mǎn)足目標顧客群的需要而加以組合搭配、靈活運用的可控制變量。

　　所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略，就是企業(yè)根據對市場(chǎng)機會(huì )的預測、分析和判斷，選擇目標市場(chǎng)，并為目標市場(chǎng)安排行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)：

　�。�1）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素對企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。

　�。�2）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是一個(gè)復合結構。

　�。�3）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合又是一個(gè)動(dòng)態(tài)組合。

　�。�4）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合要受企業(yè)市場(chǎng)定位戰略的制約。