公共關(guān)系與廣告都具有傳播信息的共性，公共關(guān)系對廣告有指導作用。

　　公共關(guān)系與廣告的區別如下：

　�。�1）傳播的目標不同。公共關(guān)系的目標是贏(yíng)得公眾的信賴(lài)、好感、合作與支持，樹(shù)立良好的整體形象，“讓別人喜歡我”。廣告的目標是激發(fā)人們的購買(mǎi)欲望，對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，“讓別人買(mǎi)我”。

　�。�2）傳播的周期不同。廣告的周期性一般不會(huì )太長(cháng)，有比較明顯的季節性、階段性。公共關(guān)系的傳播周期則是長(cháng)期的，其任務(wù)主要是樹(shù)立整個(gè)企業(yè)的信譽(yù)和形象。

　�。�3）所處的地位不同。一般來(lái)說(shuō)，廣告在經(jīng)營(yíng)管理的全局中所處的地位是局部性的，其成敗好壞，對全局沒(méi)有決定性的影響。公共關(guān)系在經(jīng)營(yíng)管理中處于全局性的地位，貫穿于經(jīng)營(yíng)管理的全過(guò)程，公共關(guān)系工作的好壞，決定著(zhù)整個(gè)企業(yè)的信譽(yù)、形象，決定著(zhù)整個(gè)企業(yè)的生死存亡。

　�。�4）傳播的效果不同。廣告的效果是直接的、可測的，其經(jīng)濟效果是顯而易見(jiàn)的。就某一項產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其廣告的效果又往往是局部的，只影響到這個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)路。所以，廣告的效果是局部性的、戰術(shù)性的。而公共關(guān)系的效果則是戰略性的、全局性的。