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市場(chǎng)定位的含義和方式

2014-07-25 10：48　　來(lái)源：建設工程教育網(wǎng)整理　　字體：大小　　打印 收藏

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（1）市場(chǎng)定位的含義。市場(chǎng)定位也被稱(chēng)為產(chǎn)品定位或競爭性定位，是根據競爭者現有產(chǎn)品在細分市場(chǎng)上所處的地位和客戶(hù)對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個(gè)性或形象并傳遞給目標客戶(hù)，使該產(chǎn)品在細分市場(chǎng)上占據強有力的競爭位置?？梢哉f(shuō)，市場(chǎng)定位是塑造一種產(chǎn)品在細分市場(chǎng)的位置。

（2）市場(chǎng)定位的方式。市場(chǎng)定位作為一種競爭戰略，顯示了一種產(chǎn)品或一家企業(yè)同類(lèi)似的產(chǎn)品或企業(yè)之間的競爭關(guān)系。定位方式不同，競爭態(tài)勢也不同。主要定位方式有三種：避強定位，指避開(kāi)強有力的競爭對手的定位方式；對抗性定位，指與最強的競爭對手“對著(zhù)干”的定位方式；重新定位，指對銷(xiāo)路少、市場(chǎng)反應差的產(chǎn)品進(jìn)行二次定位。

責任編輯：芊墨

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