成人伊人电影,成人淫片免费视频95视频,国产高清视频免费,久久99毛片免费观看不卡,夜夜操com,成人久久18免费网站,天天操天天干天天干

物業(yè)管理師

當前位置:建設工程教育網(wǎng) > 物業(yè)管理師 > 復習指導 > 正文

物業(yè)管理師知識點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

2017-09-05 12:27 來(lái)源:建設工程教育網(wǎng)整理 打印 | 收藏 |
字號

| |

  所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略,就是企業(yè)根據對市場(chǎng)機會(huì )的預測、分析和判斷,選擇目標市場(chǎng),并為目標市場(chǎng)安排行之有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略的一個(gè)重要組成部分。美國營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授E.J.麥卡錫(E.J.McCarthy)曾指出,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略包括兩個(gè)不同的而又相互關(guān)聯(lián)的部分:一是目標市場(chǎng),即一家企業(yè)擬投其所好、為之服務(wù)而且其需求偏好頗為相似的顧客群;二是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,即企業(yè)為了滿(mǎn)足目標顧客群的需要而加以組合搭配、靈活運用的可控制變量。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的構成

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論中的一個(gè)重要概念。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中所包含的可控制變量很多,麥卡錫將其概括為四個(gè)基本變量,即4P組合。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的“價(jià)格”代表顧客購買(mǎi)商品時(shí)的價(jià)格,包括價(jià)目表所列的價(jià)格(1ist price)、折扣(discount)、折讓?zhuān)╝llowances)、支付期限、信用條件等等。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的“產(chǎn)品”代表企業(yè)提供給目標市場(chǎng)的物品和服務(wù)的組合,包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、設計、買(mǎi)賣(mài)權(即在合同規定期間內按照規定的價(jià)格買(mǎi)賣(mài)某種物品和服務(wù)的權利)式樣、品牌、名稱(chēng)、包裝、尺碼或型號、安裝服務(wù)、品質(zhì)保證、售后服務(wù)等等。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的“促銷(xiāo)”代表企業(yè)為宣傳介紹其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和為說(shuō)服目標顧客購買(mǎi)其產(chǎn)品所進(jìn)行的種種活動(dòng),包括廣告、銷(xiāo)售促銷(xiāo)、宣傳、人員促銷(xiāo)等等。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的“渠道”代表企業(yè)為將其產(chǎn)品送達目標市場(chǎng)(或目標顧客)所進(jìn)行的活動(dòng),包括中間商選擇、渠道管理、倉儲、運輸以及物流配送等等。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的特點(diǎn)

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是一個(gè)復合結構。四個(gè)P之中又各自包含若干小的因素,形成各個(gè)P的亞組合。因此,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是至少包括兩個(gè)層次的復合結構。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素對企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。就是說(shuō),企業(yè)根據目標市場(chǎng)的需要,可以決定自己的產(chǎn)品結構,制定產(chǎn)品價(jià)格,選擇分銷(xiāo)渠道(地點(diǎn))和促銷(xiāo)方法等,對這些市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的運用和搭配,企業(yè)有自主權。但這種自主權是相對的,不能隨心所欲。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合又是一個(gè)動(dòng)態(tài)組合。每一個(gè)組合因素都是不斷變化的,是一個(gè)變量;同時(shí)又是互相影響的,每個(gè)因素都是另一個(gè)因素的潛在替代者。

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合要受企業(yè)市場(chǎng)定位戰略的制約,即根據市場(chǎng)定位戰略設計,安排相應的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合。

我要糾錯】 責任編輯:Toffee
班次推薦

4大班次+考前模擬題 提升學(xué)習效果;

經(jīng)典班次組合 專(zhuān)家在線(xiàn)答疑!

特色通關(guān)班:當期考試結束后一周關(guān)閉
特色無(wú)憂(yōu)班:報名或考試當期不過(guò),第二年免費學(xué)

4大班次+考前模擬題+1套預測試題

智能交互課件 階段測試點(diǎn)評!

精品通關(guān)班:當期考試結束后一周關(guān)閉
精品無(wú)憂(yōu)班:報名或考試當期不過(guò),第二年免費學(xué)

考前模擬題+2套預測試題+考前沖關(guān)寶典

名師定期直播 一對一跟蹤教學(xué)

實(shí)驗通關(guān)班:當期考試結束后一周關(guān)閉
實(shí)驗無(wú)憂(yōu)班:報名或考試當期不過(guò),第二年免費學(xué)

考前模擬題+3套預測題+沖關(guān)寶典+考前重點(diǎn)

大數據分析小灶教學(xué) 私人定制服務(wù)!

定制通關(guān)班:當期考試結束后一周關(guān)閉
定制無(wú)憂(yōu)班:報名或考試當期不過(guò),第二年免費學(xué)

以知識點(diǎn)為單元 十分鐘一堂課

智能交互課件 階段測試點(diǎn)評

報同科目輔導 享7折優(yōu)惠!

最新資訊
版權聲明

1、凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:建設工程教育網(wǎng)”的所有作品,版權均屬建設工程教育網(wǎng)所有,未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式使用;已經(jīng)本網(wǎng)授權的,應在授權范圍內使用,且必須注明“來(lái)源:建設工程教育網(wǎng)”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其法律責任。
  2、本網(wǎng)部分資料為網(wǎng)上搜集轉載,均盡力標明作者和出處。對于本網(wǎng)刊載作品涉及版權等問(wèn)題的,請作者與本網(wǎng)站聯(lián)系,本網(wǎng)站核實(shí)確認后會(huì )盡快予以處理。
  本網(wǎng)轉載之作品,并不意味著(zhù)認同該作品的觀(guān)點(diǎn)或真實(shí)性。如其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人轉載使用,請與著(zhù)作權人聯(lián)系,并自負法律責任。
  3、聯(lián)系方式:010-82326699 / 400 810 5999。

返回頂部