品牌運營(yíng)并不僅僅是廠(chǎng)家（品牌總部）的事情，我們很多經(jīng)銷(xiāo)商一談到品牌總部，就開(kāi)始問(wèn)了，你中央電視臺投了多少廣告，你在哪些地方投廣告了等等，好像品牌運作是總部的事情。其實(shí)不然，一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理，任何品牌總部它要發(fā)展起來(lái)，特別是我們民族品牌，基本上是白手起家發(fā)展起來(lái)的。白手起家的企業(yè)，你要求他在起步階段就往中央電視臺投放廣告，可能性不大，它在發(fā)展的過(guò)程中，不太可能。隨著(zhù)品牌的越強勢，到了一定的程度，他才有可能選擇中央電視臺投廣告，平時(shí)可能選擇一些網(wǎng)絡(luò )，一些簡(jiǎn)單的海報，或者是其他的報媒，或者是地方電視臺，就算不錯了。所以說(shuō)在這樣的情況下，我們經(jīng)銷(xiāo)商跟廠(chǎng)家一定要有一個(gè)共識：品牌運作是大家的事情。

　　如果一個(gè)品牌，在全國能開(kāi)到兩千家專(zhuān)賣(mài)店，那我覺(jué)得這個(gè)品牌就完全有資格上中央電視臺。很多品牌都是先運作終端，然后再來(lái)提高廣告的投入，他們是相輔相成的。假如這個(gè)品牌已經(jīng)在中央電視臺投廣告了，那么這個(gè)品牌已經(jīng)或者即將成為強勢品牌。那么它對加盟者的要求會(huì )水漲船高，此時(shí)對于經(jīng)銷(xiāo)商加盟，可謂艱難。一個(gè)品牌成熟了，經(jīng)銷(xiāo)商才要來(lái)加盟，已經(jīng)沒(méi)有機會(huì )了，除非是以前的經(jīng)銷(xiāo)商做的不好，被淘汰掉了，才輪到你頂上來(lái)。

　　所以說(shuō)，品牌運營(yíng)即是廠(chǎng)家的事情，也是經(jīng)銷(xiāo)商的事情。