建筑企業(yè)作為現代社會(huì )的基本單位 隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展和建筑企業(yè)的改革，建筑企業(yè)對社會(huì )精神文明的發(fā)展與進(jìn)步也有著(zhù)重大的貢獻。因此，實(shí)施企業(yè)策劃，全方位提升企業(yè)整體形象，提升企業(yè)的市場(chǎng)競爭力和社會(huì )感召力，對于企業(yè)自身和社會(huì )，都具有很大的現實(shí)意義。

　　一、企業(yè)形象建設的必要性

　　“企業(yè)形象”既是企業(yè)在公眾心目中的印象和反映又是公眾通過(guò)企業(yè)的識別過(guò)程而建立起來(lái)的認知和評價(jià)，它在一定程度上能代表和體現企業(yè)的綜合實(shí)力。隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，在競爭日趨激烈的今天 企業(yè)之間的競爭已不單純是傳統意義上的技術(shù)之爭、資金之爭、資質(zhì)之爭 而在很大程度上是企業(yè)形象的競爭。因此，一個(gè)良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)它有助于企業(yè)在激烈的競爭中贏(yíng)得更大的優(yōu)勢和社會(huì )認知度。

　　二、企業(yè)形象建設的措施

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　　企業(yè)的外在硬件主要包括產(chǎn)品質(zhì)量、施工設施、辦公設施、設備、環(huán)境、標志、資金實(shí)力等。其中產(chǎn)品質(zhì)量是樹(shù)立企業(yè)形象的核心通過(guò)加強產(chǎn)品質(zhì)量的建設，企業(yè)能建立起良好的核心形象和最直接的第一印象。在此基礎上，通過(guò)加大其余輔助設施的建設，企業(yè)的形象得到進(jìn)一步的鞏固和加強。通過(guò)對外在硬件的夯實(shí)，企業(yè)的形象得到了更好的展現，從而使更多的人加深了對企業(yè)的認識，并從心里對其產(chǎn)生好感，在最短的時(shí)間里接受并信任這家企業(yè)。

　�。ǘ�）提高內在形象建設

　　企業(yè)的內部文化也是企業(yè)形象建設的一個(gè)重要組成部分，內部文化的高低直接影響到企業(yè)形象的優(yōu)劣。提高內部企業(yè)文化，就是要讓每一位職工在思想和認識上都明白并遵循公司的發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)理念、方針目標和企業(yè)宗旨，有助于良好企業(yè)形象的建立。

　　近幾年，公司舉辦了以“重走長(cháng)征路，實(shí)現新跨越”、“追尋紅色歷史，傳承紅色精神”為主題的紅色旅游，開(kāi)展了一系列職工喜聞樂(lè )見(jiàn)的文體活動(dòng)，讓職工在參與這些活動(dòng)的同時(shí)進(jìn)一步了解公司的企業(yè)文化，增強了對公司的歸屬感、自豪感和責任感，把企業(yè)的興衰融入到自身血液里，職工之間也得到了進(jìn)一步的交流與溝通。通過(guò)企業(yè)內在形象的建設，公司的凝聚力得到了加強。職工圍繞著(zhù)同一個(gè)目標積極努力地工作，一言一行中傳達出公司的精神、理念，工作中自然地感染到客戶(hù)或公眾，從而達到潛移默化地宣傳公司形象的效果。

　�。ㄈ�）搭建視覺(jué)傳達平臺

　　有了好的外在硬件和內在形象的基礎，可以再通過(guò)制作并豐富具有公司特色的標識標牌、版報、宣傳畫(huà)、報刊、網(wǎng)站等多種視覺(jué)傳達形式來(lái)宣傳公司的思路及理念。歷年來(lái)，公司在企業(yè)形象建設上很下功夫，特地制作了精美的宣傳手冊和專(zhuān)題板報，及時(shí)把公司最新動(dòng)態(tài)和最新文件精神傳達到各項目部，讓項目部和公司機關(guān)有著(zhù)很好的互動(dòng)與交流，進(jìn)一步宣傳了企業(yè)理念、企業(yè)精神。

　　三、構想

　　隨著(zhù)公司的不斷壯大、企業(yè)品牌效益的日益提升以及領(lǐng)導對公司形象建設的重視，對企業(yè)形象建設有以下構想：

　　加大公司形象建設力度，對公司的標志、名稱(chēng)、商標、標準字、標準色、口號、辦公用品、名片、企業(yè)環(huán)境、交通工具、各項目部的安全文明施工標識、宣傳海報等一系列視覺(jué)識別的事物統一規范為具有八公司獨有特色的視覺(jué)傳達系統。作用在于通過(guò)組織化、系統化的視覺(jué)方案 體現出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，從而有助于推進(jìn)企業(yè)形象的塑造，有助于企業(yè)文化的完善與重整，有助于公司文化通過(guò)形象更鮮明更直觀(guān)地傳遞給公眾，有助于促進(jìn)公司的平穩較快發(fā)展。

　　做好以上一系列的工作，能夠使公司企業(yè)形象進(jìn)入新的層次，做到“人無(wú)我有”、“人有我優(yōu)”，同時(shí)能夠為整個(gè)建筑行業(yè)起到良好的示范作用。