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房地產(chǎn)估價(jià)師復習資料：廣告策略

2014-07-24 18：47　　來(lái)源：建設工程教育網(wǎng)整理　　字體：大小　　打印 收藏

 2025年新課已上線(xiàn) 開(kāi)啟備考之旅吧

廣告是一種十分有效的信息傳播方式，是公司用來(lái)對目標顧客和公眾進(jìn)行直接說(shuō)服性溝通的五種主要工具之一。在制定廣告方案時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理必須先確定目標市場(chǎng)和購買(mǎi)者動(dòng)機，然后才能做出制定廣告方案所需的五種決策（圖3-4），即所謂的5M，包括廣告的目標即任務(wù)（Mission）、可用的費用即資金（Money）、應傳送的信息（Message）、應使用的媒體（Media）和廣告效果評價(jià)即衡量（Measurement）。

應該進(jìn)一步指出的是，上述開(kāi)發(fā)過(guò)程主要程序中的每一階段都對其后續階段產(chǎn)生重要的影響。例如，準備工作中的方案設計與建筑設計，既是投資機會(huì )選擇與決策分析階段影響的結果，對建設過(guò)程中的施工難易、成本高低有影響，更對租售階段使用者對建筑物功能的滿(mǎn)足程度、物業(yè)日常維修管理費用的高低、物業(yè)經(jīng)濟壽命的長(cháng)短等有舉足輕重的影響。所以，開(kāi)發(fā)商在整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中每一階段的決策或工作，既要“瞻前”，更要“顧后”，這是開(kāi)發(fā)商成功與否的關(guān)鍵所在。

責任編輯：芊墨

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