1、概念：市場(chǎng)調查是指對產(chǎn)出品市場(chǎng)現狀和一段歷史時(shí)期內的情況進(jìn)行的調查，也包括主要投入品。

2、市場(chǎng)調查內容

1）市場(chǎng)容量調查。供應狀況與需求狀況，兩者同時(shí)要包括國內市場(chǎng)和國外市場(chǎng)。調查的時(shí)間跨度應能滿(mǎn)足市場(chǎng)預測的要求。

⑴供應狀況

A、國際市場(chǎng)總生產(chǎn)能力、總產(chǎn)量、總貿易量，在全球的分布情況，主要生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能及檔次情況。

B、國內市場(chǎng)總生產(chǎn)能力、總產(chǎn)量及地區分布，國內主要生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)量、品種、性能及檔次情況。

C、進(jìn)口狀況。進(jìn)口量、品質(zhì)、國別、貿易方式、進(jìn)口量占國內產(chǎn)量及貿易量的比例、進(jìn)口量占國際產(chǎn)量及貿易量的比例。

⑵需求狀況

A、國際市場(chǎng)需求狀況。消費總量及各大洲、各地區或各國的分布、消費結構及不同消費群體對產(chǎn)品的需求。

B、國內市場(chǎng)需求狀況。國內消費總量及區域市場(chǎng)消費量消費結構及不同小群體對產(chǎn)品的需求。

C、出口狀況。出口量、品質(zhì)、國別、貿易方式、出口量占國際產(chǎn)量及貿易量的比例

2）價(jià)格狀況調查，包括國內價(jià)格及變化情況、國際價(jià)格及變化情況和進(jìn)出口價(jià)格及變化情況

⑴國際市場(chǎng)價(jià)格及歷年變化情況及變化規律

⑵國內市場(chǎng)價(jià)格及歷年變化情況及變化規律

⑶產(chǎn)品在我國口岸的進(jìn)出口價(jià)格及歷年變化情況及變化規律

⑷產(chǎn)品在我國的價(jià)格形成機制，是市場(chǎng)形成價(jià)格還是政府調控價(jià)格

3）競爭力狀況：項目產(chǎn)品在國內外市場(chǎng)的競爭程度，市場(chǎng)競爭主要對手的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)份額及其競爭力狀況。

3、市場(chǎng)調查方法

1）市場(chǎng)調查體系——依調查資料來(lái)源和資料收集方法分

A）文案調查（第二手調查）

B）實(shí)地調查（第一手資料調查）——觀(guān)察法、實(shí)驗法、問(wèn)卷法（最廣）

2）問(wèn)卷調查方法——確定收集的資料、問(wèn)卷調查方式、內容、形式、用語(yǔ)、順序、檢驗可靠性問(wèn)題、版面布局、試調查

3）抽樣調查及其程序——隨機和非隨機，步驟：識別總體、選擇抽樣方法、決定樣本數

非隨機抽樣：便利、配`額、判斷、雪球抽樣

隨機抽樣：簡(jiǎn)單隨機、雙重、逐次、分段、分層、群集、系統、復合抽樣

無(wú)論采用觀(guān)察法、實(shí)驗法或問(wèn)卷法的方式進(jìn)行市場(chǎng)調查，都常常采用抽樣調查的方法。

4）統計分析及解釋——步驟：編輯、匯總及分類(lèi)、制表、解釋統計資料