第五節　產(chǎn)品方案和建設規模（掌握）

　　一、產(chǎn)品方案

　　產(chǎn)品方案（也稱(chēng)產(chǎn)品大綱）即擬建項目的主導產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品或副產(chǎn)品及其生產(chǎn)能力的組合方案，包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)量、規格、質(zhì)量標準、工藝技術(shù)、材質(zhì)、性能、用途、價(jià)格、內外銷(xiāo)比例等。

　　產(chǎn)品方案需要在產(chǎn)品組合研究的基礎上形成。

　　產(chǎn)品組合是指項目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類(lèi)、品種的結構和相互間的數量關(guān)系。產(chǎn)品組合的深度，即產(chǎn)品品種的數量。產(chǎn)品組合的廣度，即產(chǎn)品線(xiàn)（產(chǎn)品種類(lèi)）的數量。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現為產(chǎn)品線(xiàn)之間的相關(guān)程度。

　　例題1：產(chǎn)品組合是指項目的各種不同產(chǎn)品的劃分及其比例，含產(chǎn)品種類(lèi)、品種的結構和相互間的數量關(guān)系。產(chǎn)品組合深度與廣度的關(guān)聯(lián)性，表現為（?。?br />　　A、產(chǎn)品品種的數量
　　B、產(chǎn)品線(xiàn)的數量
　　C、產(chǎn)品種類(lèi)的數量
　　D、產(chǎn)品線(xiàn)之間的相關(guān)程度

　　答案：D

　　需要根據市場(chǎng)需求及項目的資源、設備、資金、技術(shù)力量等內部條件，選擇項目的產(chǎn)品組合策略。擴大產(chǎn)品組合的廣度可以分散項目投資的風(fēng)險，盡量利用項目的潛力。挖掘產(chǎn)品組合的深度可以占有更多的細分市場(chǎng)，提高用戶(hù)或消費者的滿(mǎn)足程度以擴大經(jīng)營(yíng)。加強產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性，則可以提高企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的競爭地位。

　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品組合的類(lèi)型

　　1．全線(xiàn)全面型

　　它的主要特征是：盡量向所有的用戶(hù)或消費者提供所需要的產(chǎn)品。為此，要求不斷地擴大產(chǎn)品組合的廣度和挖掘產(chǎn)品組合的深度。它力求某一產(chǎn)品線(xiàn)的產(chǎn)品品種覆蓋各個(gè)細分市場(chǎng)。它按整體市場(chǎng)對不同種類(lèi)產(chǎn)品的需求增加產(chǎn)品線(xiàn)的數量，而對產(chǎn)品線(xiàn)之間的關(guān)聯(lián)性沒(méi)有嚴格的限制。

　　2．市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)型

　　項目專(zhuān)向某一市場(chǎng)提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的不同需求為引線(xiàn)確定產(chǎn)品線(xiàn)的設置并不強調其關(guān)聯(lián)性。

　　3．產(chǎn)品線(xiàn)專(zhuān)業(yè)型

　　項目只生產(chǎn)同一類(lèi)型的不同品種產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

　　4．有限產(chǎn)品線(xiàn)專(zhuān)業(yè)型

　　項目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線(xiàn)中一個(gè)或少數幾個(gè)品種的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。

　　5．特殊產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)型

　　根據用戶(hù)或消費者的特殊需要而專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品。

　　例題2：有限產(chǎn)品線(xiàn)專(zhuān)業(yè)型的特征是（?。?br />　　A、項目只生產(chǎn)某一產(chǎn)品線(xiàn)中一個(gè)或少數幾個(gè)品種的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求
　　B、項目只生產(chǎn)同一類(lèi)型的不同品種產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求（產(chǎn)品線(xiàn)專(zhuān)業(yè)型）
　　C、項目專(zhuān)向某一市場(chǎng)提供其需要的各種產(chǎn)品，即以專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的不同需求為引線(xiàn)確定產(chǎn)品線(xiàn)的設置并不強調其關(guān)聯(lián)性（市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)型）
　　D、根據用戶(hù)或消費者的特殊需要而專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)特殊的產(chǎn)品（特殊產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)型）

　　答案：A

　?。ǘ┐_定產(chǎn)品組合的一般原則

　　1．符合產(chǎn)業(yè)政策

　　2，針對市場(chǎng)需求

　　3．專(zhuān)業(yè)化協(xié)作

　　4．資源綜合利用

　　5．環(huán)境保護

　　6．考慮原材料燃料供應

　　7．適應技術(shù)設備條件

　　8，滿(mǎn)足生產(chǎn)儲存條件

　　科學(xué)技術(shù)、市場(chǎng)需求和競爭形勢都在變化，產(chǎn)品組合也應該隨之變化，才能形成適應企業(yè)內外環(huán)境的新的產(chǎn)品組合?？尚行匝芯繄蟾鎽敿毩谐龈黝?lèi)、各種產(chǎn)品的名稱(chēng)、規格、標準、年產(chǎn)量、內外銷(xiāo)比例，說(shuō)明依據，并指出可預見(jiàn)的變化，以考慮對策。

　　二、建設規模

　　建設規模也稱(chēng)生產(chǎn)規模，是指項目設定的正常生產(chǎn)運營(yíng)年份可能達到的生產(chǎn)或者服務(wù)能力。

　　根據市場(chǎng)調查和預測，營(yíng)銷(xiāo)戰略以及產(chǎn)品方案的初步研究成果，結合生產(chǎn)工藝技術(shù)、原材料和能源供應，協(xié)作配套和項目投融資條件，以及規模經(jīng)濟性等因素，咨詢(xún)機構應提出幾個(gè)供選擇的建設規模，經(jīng)技術(shù)經(jīng)濟比較，提出合理的建設規模。

　?。ㄒ唬┐_定項目建設規模應考慮的因素和內容

　　1．市場(chǎng)需求

　　市場(chǎng)對擬建項目的產(chǎn)品品種、規格和數量的需求，從產(chǎn)出方向上規定了項目擬建規模。

　　2．自然資源、原材料、能源供應及其他外部建設條件

　　3．生產(chǎn)技術(shù)和設備的先進(jìn)性及其來(lái)源

　　4．資金的可供應量

　　5．環(huán)境容量

　　6．國家或行業(yè)制定的生產(chǎn)經(jīng)濟規模標準

　　7．社會(huì )因素和政策法規

　　8．行業(yè)因素

　　9．改擴建與技術(shù)改造項目

　?。ǘ┙ㄔO規模的合理性分析

　　對擬定建設規模應進(jìn)行合理性分析，主要應分析以下幾個(gè)方面：

　　1．產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)特點(diǎn)的符合性

　　2．收益的合理性

　　3．資源利用的合理性

　　投資項目的建設和運營(yíng)，要以資源的耗費為基礎。資源利用的合理性是建設規模合理性分析的重要內容。從資源利用的合理性角度考察建設規模合理性，主要應考慮資源利用的可靠性、有效性和經(jīng)濟性。

　?。?）資源利用的可靠性?？煽康耐度宋飦?lái)源是投資項目得以如期建設和持續經(jīng)營(yíng)的保證條件之一，建設規模的確定必須以資源的可靠來(lái)源為前提，這里的資源是廣義的，包括物質(zhì)資源、人力資源和資金。有時(shí)建設規模會(huì )受到資源的限制，而不得不求其次。有時(shí)因資金的不足限制了建設規模，有時(shí)原材料的供應受限也會(huì )制約建設規模。

　?。?）資源利用的有效性。有效利用資源不僅實(shí)現了資源的節約，同時(shí)也降低了成本、提高了效益。一方面資源利用的有效性來(lái)自于技術(shù)的先進(jìn)，技術(shù)先進(jìn)意味著(zhù)資源的節約，單位產(chǎn)品可變成本的降低；另一方面資源利用的有效性往往與規模大小相關(guān)，一定的規模往往有助于物耗和能耗的減少，可因此降低單位產(chǎn)品固定成本。同時(shí)過(guò)小的規模也不利于采用先進(jìn)的技術(shù)，單位產(chǎn)品固定成本也相對較高。只有合理的建設規模才能有效利用資源，發(fā)揮投資效益。

　?。?）資源利用的經(jīng)濟性。資源利用的經(jīng)濟性與有效性和綜合性有著(zhù)內在的聯(lián)系。達到一定的合理規模，一方面可以更加有效利用資源；另一方面有利于合理組合，綜合利用資源，不但減少污染物排放，還可以達到節能、降耗的效果?？傊?，可以降低成本，提高效益，實(shí)現資源利用的經(jīng)濟性。

　　4．外部條件的適應性與匹配性

　?。?）項目的建設規模應與市場(chǎng)需求相適應，產(chǎn)品的目標市場(chǎng)定位、競爭能力和營(yíng)銷(xiāo)策略，都應使項目產(chǎn)品的銷(xiāo)售計劃能得以實(shí)現。

　?。?）投人物（包括自然資源、原材料、能源、土地、資金等）供應能滿(mǎn)足建設規模的要求，并且穩定可靠、價(jià)格合理。

　?。?）其他外部建設條件與建設規模相互適應和匹配。

　　5．技術(shù)改造項目的特殊問(wèn)題

　　例題3：在項目決策分析與評價(jià)中對項目建設規模應進(jìn)行合理性分析，主要應分析（?。?br />　　A.是否符合產(chǎn)業(yè)政策要求
　　B.是否符合規模經(jīng)濟性要求
　　C.資源利用的有償性
　　D.資源利用的合理性
　　E.外部條件是否匹配

　　答案：ABDE

　?。ㄈ┍容^選定建設規模