第二節 消費者行為理論 掌握

　　一、效用

　　1、消費者決策：在既定的預算約束條件下，為使自己獲得最大滿(mǎn)足而做出的消費選擇。消費者行為理論的基本內容。

　　2、效用：消費者在消費某種商品時(shí)所獲得的心理滿(mǎn)足程度。

　　影響因素：A．商品的自然屬性所決定的；

　　B．對需要滿(mǎn)足程度的主觀(guān)感受。

　　3、效用的度量理論：衡量效應的尺度。

　?、呕鶖敌в谜?mdash;—邊際效用分析法；可以用數量表示消費單個(gè)物品的效用大小。

　?、菩驍敌в谜?mdash;—無(wú)差異曲線(xiàn)分析法。面對多個(gè)商品能按自己不同喜好排序。

　　二、邊際效用分析

　　1、總效用：消費一定數量商品所獲得的總的滿(mǎn)足程度。

　　2、邊際效用：是指消費某種商品每增加一個(gè)單位所獲得的總效用的增加。

　　3、邊際效用遞減規律：每增加一單位商品的消費中所獲得的滿(mǎn)足效用增量呈逐漸遞減的趨勢。

　　三、無(wú)差異曲線(xiàn)分析

　　1、定義：消費多種商品時(shí)，獲得的效用是相同的。

　　2、特點(diǎn)：

　?、徘€(xiàn)斜率為負值；兩種商品不能同時(shí)增加或減少；

　?、仆粭l曲線(xiàn)上的不同點(diǎn)所代表的總效用是相同的；

　　不同的曲線(xiàn)代表不同的總效用；

　　離原點(diǎn)越近所代表的總效用越??；反之，越大；

　?、莾蓷l無(wú)差異曲線(xiàn)不能相交，每一條曲線(xiàn)代表的效用是不同的；

　?、葻o(wú)差異曲線(xiàn)凸向原點(diǎn)。

　　3、邊際替代率：

　　■定義：效用不變，增加某種商品單位的消費量，則會(huì )減少的另一種商品的數量，X代替Y.

　　■表示：邊際替代率用曲線(xiàn)上點(diǎn)的斜率表示。每點(diǎn)斜率不同，邊際替代率不同。

　　■當增加商品X的消費時(shí)，X的邊際效用逐漸減少，Y的邊際效用會(huì )增加，所以，X替代Y的邊際替代率呈逐漸遞減趨勢。

　　4、預算線(xiàn)：假定商品的價(jià)格和預期的支出是既定的，能夠買(mǎi)到的商品的所有可能數量組合的集合，成為家庭預算線(xiàn)。

　　如果只有兩種商品，預算線(xiàn)為坐標平面內的一條直線(xiàn)。

　　四、消費者均衡

　　1、概念：既定的收入下，購買(mǎi)消費品組合，使消費者獲得了最大的效用總合，不再改變購買(mǎi)消費品的數量。

　　2、均衡：兩種方法結果一樣。 單位價(jià)格購買(mǎi)的商品所得到的邊際效用相同

　　看無(wú)差異曲線(xiàn)分析：把消費者預算線(xiàn)與無(wú)差異曲線(xiàn)放在同一坐標平面內，預算線(xiàn)與無(wú)差異曲線(xiàn)相切點(diǎn)，既定收入的前提下所能獲得的最大效用。

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