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2011年咨詢(xún)工程師《項目組織與管理》市場(chǎng)調查方法比較

2011-03-11 09：56　　來(lái)源：　　字體：大小　　打印

市場(chǎng)調查方法比較

方法類(lèi)型　方法簡(jiǎn)介　特點(diǎn)　其它注意問(wèn)題　
文案調查法　對已經(jīng)存在的各種資料檔案，以查閱和歸納的方式進(jìn)行的市場(chǎng)調查。文案調查法又稱(chēng)二手資料或文獻調查。是其他調查方法的基礎?！?/td>最簡(jiǎn)單、最一般和常用的方法　文案資料來(lái)源主要有：（1）國際組織和政府機構資料；（2）行業(yè)資料；（3）公開(kāi)出版物；（4）相關(guān)企業(yè)和行業(yè)網(wǎng)站；（5）有關(guān)企業(yè)內部資料?！?/td>
實(shí)地調查法　調查人員通過(guò)跟蹤、記錄被調查事物和人物的行為痕跡來(lái)取得第一手資料的調查方法?！?/td>能夠控制調查對象，應用靈活，調查信息充分，但調查周期長(cháng)、費用高，調查對象容易受調查的心理暗示影響，存在不夠客觀(guān)的可能性?！?/td>　　
問(wèn)卷調查法　調查人員通過(guò)面談、電話(huà)詢(xún)問(wèn)、網(wǎng)上填表或郵寄問(wèn)卷等方式，了解被調查對象的市場(chǎng)行為和方式，來(lái)收集市場(chǎng)信息的調查方法?！?/td>操作簡(jiǎn)單易行、費用相對較低 　適應范圍廣泛，是市場(chǎng)調查中常用的方法，尤其在消費者行為調查中大量應用，其核心工作是設計問(wèn)卷，實(shí)施問(wèn)卷調查　
實(shí)驗調查法　調查人員在調查過(guò)程中，通過(guò)改變某些影響調查對象的因素，來(lái)觀(guān)察調查對象消費行為的變化，從而獲得消費行為和某些因素之間的內在因果關(guān)系的調查方法?！?/td>最復雜、費用較高，但調查結果可信度較高?！?/td>應用范圍有限，主要應用于消費行為的調查，企業(yè)推出新產(chǎn)品、改變產(chǎn)品外形和包裝、調整產(chǎn)品價(jià)格、改變廣告方式時(shí)，都可以采用該方法?！?/td>

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