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市場(chǎng)細分與細分市場(chǎng)

2014-07-25 10：43　　來(lái)源：建設工程教育網(wǎng)整理　　字體：大小　　打印 收藏

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市場(chǎng)細分就是以消費需求的某些特征或變量為依據，區分具有不同需求的顧客群體。市場(chǎng)細分后所形成的具有相同需求的顧客群體稱(chēng)為細分市場(chǎng)。在同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性，不同細分市場(chǎng)之間需求具有較多的差異性，企業(yè)應明確有多少細分市場(chǎng)及各細分市場(chǎng)的主要特征。對企業(yè)而言，市場(chǎng)細分工作有利于掌握目標市場(chǎng)的特點(diǎn)，有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略，有利于提高企業(yè)的競爭能力。

責任編輯：芊墨

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