一般來(lái)講，企劃者可以按如下步驟進(jìn)行策劃。

　?。?）分析目標市場(chǎng)的現狀與特征。主要通過(guò)對目標市場(chǎng)的調查，了解目標市場(chǎng)上的競爭者提供何種產(chǎn)品給顧客、顧客實(shí)際需要什么產(chǎn)品。最常用的兩個(gè)變量是質(zhì)量與價(jià)格。

　?。?）目標市場(chǎng)的初步定位。在分析了目標市場(chǎng)上的消費者需求及企業(yè)產(chǎn)品差異、確定了有效差異的前提下，策劃者就要權衡利弊、初步確定企業(yè)在目標市場(chǎng)上所處的位置。

　?。?）對目標市場(chǎng)的正式定位。如果對目標市場(chǎng)的初步定位比較順利，沒(méi)有發(fā)生什么意外，說(shuō)明這個(gè)定位是正確的，可以將其正式確定下來(lái)。但是有些時(shí)候初步定位也需要矯正，需對質(zhì)量、包裝、廣告等方面的策略做相應的改變，這就是重新定位。