產(chǎn)品定位就是針對消費者或用戶(hù)對某種產(chǎn)品某種屬性的重視程度，塑造產(chǎn)品或企業(yè)的鮮明個(gè)性或特色，樹(shù)立產(chǎn)品在市場(chǎng)上一定的形象，從而使目標市場(chǎng)上的顧客了解和認識本企業(yè)的產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品特色，有的可以從產(chǎn)品實(shí)體上表現出來(lái)，如形態(tài)、成分、結構、性能、商標、產(chǎn)地等等；有的可以從消費者心理上反映出來(lái)，如豪華、樸素、時(shí)髦、典雅等；有的體現在價(jià)格上；有的體現在質(zhì)量上等等。企業(yè)在進(jìn)行定位時(shí)一方面要了解競爭對手的產(chǎn)品具有何種特色，即競爭者在市場(chǎng)上的位置；另一方面要研究顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度，包括產(chǎn)品特色需求和心理上的要求，然后分析確定本企業(yè)的產(chǎn)品特色和形象。

　　在當前市場(chǎng)中，有很多的人對產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位不加區別，認為兩者是同一個(gè)概念，其實(shí)兩者還是有一定區別的，具體說(shuō)來(lái)，目標市場(chǎng)定位（簡(jiǎn)稱(chēng)市場(chǎng)定位），是指企業(yè)對目標消費者或目標消費者市場(chǎng)的選擇；而產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足目標消費者或目標消費市場(chǎng)的需求。從理論上講，應該先進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結合的過(guò)程，也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。